日前中國移動圈定了飛拓無限作為手機廣告推廣的商務伙伴建立手機互動營銷平台試圖打造中國最大的廣告廠商
中國移動的目的無疑是做中國最大的無線門戶以及最大的手機無線廣告平台目前中國移動正在借移動夢網來加速在WAP領域的圈地運動
據悉飛拓無限負責整個平台的銷售以及市場推廣同時為廣告主提供無線媒體投播以及無線解決方案移動夢網廣告是其中的傳播方式之一此外還包括WAP主動推送IVR(互動聲訊應答服務)彩信JAVA游戲下載等將於本月開始啟動
中國移動數據部的內部人士對《第一財經日報》表示目前夢網業務發展最快的地方是廣東其次是山東而北京仍因為資費過高問題發展受到一定限制和飛拓無線合作後將在北京上海廣州成都等地加速推廣
該人士表示中國移動並沒有設定任何排他性的協議即選擇通過中國移動來發布企業信息的公司也可以在其他運營商或者其他WAP平台進行信息投放
就如同中央電視台是最大的電視媒體但地方電視台也會有生存空間一樣電信咨詢公司水清木華分析師沈子信認為中國移動不可能對廣告主加以限制
記者采訪了幾家已經在移動夢網投放廣告的企業得到的信息是雖然沒有強制排他性但他們只會選擇同類媒體中最大的一家投放信息而移動夢網無疑是上選
年免費WAP站點超速發展易觀國際數據顯示年中國免費WAP網站由年初的不到萬個迅速發展到萬多個
而目前在中國移動的移動夢網上已經累計有億注冊用戶而支持手機無線上網的手機占到了總用戶數量的%一旦進入廣告行業將成為中國最大的廣告廠商
這也引發了一些中小WAP企業的擔憂免費WAP公司的負責人都表示除了面對中國移動下發的限制政策壓力外中國移動對廣告行業的介入無形中將會對他們仍然在實行免費沒有固定盈利模式的WAP站點形成很大壓力壓縮市場空間
業內人士認為具有大SP背景的WAP門戶站點受影響並不大而中小型WAP網站在政策的限制下正在通過成立WAP聯盟尋求出路冀望通過群體力量與移動夢網競爭而最終的核心
競爭力將仍是政策傾向和資源多寡
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